A Ambev acaba de consolidar sua atuação no mercado de consumo consciente e bebidas funcionais. A companhia anunciou o lançamento da Spaten Pro, uma novidade pioneira que une o universo cervejeiro ao segmento fitness e de bem-estar: trata-se de uma cerveja sem álcool e adicionada de 10 gramas de proteína por unidade de 350 ml.
O produto é a primeira cerveja proteica do portfólio da multinacional no mundo. O projeto piloto terá início em setembro, com distribuição focada inicialmente nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, além de disponibilidade nacional via aplicativo Zé Delivery. O preço estimado da lata deve variar entre R$ 10,00 e R$ 13,00.
Inovação 100% brasileira
A concepção da Spaten Pro nasceu e foi conduzida no Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev, localizado no Rio de Janeiro. Foram necessários cinco anos de pesquisas, testes com mais de cem protótipos e uma equipe multidisciplinar formada por mestres-cervejeiros, engenheiros de alimentos, nutricionistas e nutrólogos.
“A questão da proteína existe em vários mercados. O Brasil é o mercado piloto e, invariavelmente, isso pode ser expandido globalmente. É um projeto que nasce aqui, pioneiro, e que pode ser levado para fora dependendo dos resultados”, destaca Dani Waks, vice-presidente de marketing da Ambev.
Composição e Perfil Sensorial
Diferente de suplementos convencionais, a proposta da marca foi manter a experiência autêntica de degustar uma cerveja de alta qualidade:
Aposta no consumo funcional e no público fitness
A escolha de manter o rótulo 100% livre de álcool foi intencional para capturar o ponto de convergência entre saudabilidade e indulgência. Segundo a diretora de marketing da Spaten, Cinthia Klumpp, o objetivo é oferecer versatilidade no dia a dia:
Pós-treino e esportes: Alternativa refrescante de hidratação e aporte proteico.
Complemento alimentar: Opção para harmonizar com refeições ou compor lanches intermediários sem impacto alcoólico.
Crescimento das “Escolhas equilibradas”
A chegada da Spaten Pro reflete uma transformação clara no comportamento dos consumidores brasileiros. No primeiro trimestre de 2026, a categoria de “escolhas equilibradas” da Ambev, que inclui opções zero álcool, sem glúten e de baixa caloria (como Corona Cero, Michelob Ultra e Stella Pure Gold, registrou crescimento superior a 70%.
Esse movimento é impulsionado tanto pela busca por um estilo de vida mais ativo quanto por mudanças estruturais no mercado de consumo, incluindo a popularização global de medicamentos voltados à saúde metabólica e controle de peso (como os análogos de GLP-1).
Fonte: DIARIO DO PARÁ e Publicado Por: Jornal Folha do Progresso 25/07/2026/16:29:15
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